Qui controla el nostre consum? El pòdcast de Crític sobre algoritmes, publicitat i compres impulsives
Comprem perquè volem o perquè tot el que ens envolta està pensat perquè ho acabem fent? La Laura Aznar en parla amb la Joana Ariet, l'Albert Vinyals i la Judith Membrives. El capítol sencer és a La Guixeta.
Comprar és cada vegada més fàcil. Ho podem fer en qualsevol moment, des de qualsevol lloc i, sovint, amb un sol clic. Però què passa quan comprar deixa de ser una decisió conscient i es converteix en un impuls? Comprem perquè volem o perquè tot el que ens envolta està pensat perquè ho acabem fent?
D'això va el nou capítol especial del pòdcast de Crític, fet amb la col·laboració de la cooperativa Opcions. La periodista Laura Aznar en parla amb tres persones que hi pensen des d'angles molt diferents:
- Joana Ariet, responsable de comunicació i cooperativista d'Opcions.
- Albert Vinyals, doctor en psicologia del consum, docent en neuromàrqueting i consum conscient i autor d'El consumidor tarat.
- Judith Membrives, doctoranda del Centre d'Investigació Interdisciplinària en Transformacions Socials i Culturals de la UOC i responsable d'Intel·ligència Artificial i Drets Humans a Lafede.
Lliures, però dins el rusc
La Joana obre la conversa amb una imatge: la del rusc d'abelles. Ens podem moure lliurement d'una cel·la a l'altra, però el rusc és el que és. La decisió de compra és nostra, diu, però juguem en un terreny de joc on no hem posat les regles: la renda, l'entorn, la cultura i el model econòmic ens condicionen.
La Judith hi afegeix que les parets d'aquest rusc són cada cop més enganxoses. Les estratègies de persuasió estan més amagades i són més difícils de detectar, i sovint creiem que decidim lliurement quan ni tan sols veiem les alternatives.
«Més que armes de seducció massiva, de destrucció massiva»
L'Albert és encara més contundent. Quan la Laura li pregunta fins a quin punt som lliures quan comprem, respon: «Molt poquet». El consum ens dona plaer, ens identifica i ens serveix per comunicar-nos, i és molt difícil lluitar contra allò que construeix la nostra identitat. Les dades ho demostren: avui comprem molta més roba que fa 25 anys i la fem servir menys de la meitat de temps. La reposició és constant i accelerada.
Compres impulsives i compres compulsives
El capítol també posa ordre en dos conceptes que sovint confonem. La compra compulsiva és un trastorn de salut i s'ha de tractar com a tal. La compra impulsiva, en canvi, és la que no havíem planificat. Tothom l'ha feta alguna vegada, i el problema arriba quan es converteix en un hàbit: «Estic avorrida i me'n vaig al centre comercial» o «estic trista i començo a fer scroll a veure si trobo alguna cosa».
A partir d'aquí, la conversa entra en el paper dels algoritmes, l'economia de l'atenció i la intel·ligència artificial. I, sobretot, en com podem recuperar capacitat de decisió i consumir de manera més conscient sense convertir-ho en un examen moral permanent.
Mira el capítol sencer a La Guixeta
Fitxa
El pòdcast de Crític: Qui controla el nostre consum? · 2026 · 46 min
Presenta: Laura Aznar
Amb: Joana Ariet (Opcions), Albert Vinyals (psicòleg del consum) i Judith Membrives (UOC i Lafede)
Producció: Crític, amb la col·laboració de la cooperativa Opcions
On veure'l: La Guixeta
